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Le nuove frontiere del Marketing: le banche ci sorprendono
Ed anche un altro pilastro secolare e inamovibile crolla! E’ quello del concetto di “Banca” da sempre sinonimo di compassata autorevolezza.
Un altro miracolo del Marketing (il parente azzimato della pubblicità) che trasforma in oro tutto ciò che tocca; in questo caso definizione quanto mai azzeccata!
Perché scrivo questo? Il motivo è dovuto a una mia mattutina esperienza. Un mattino, andando non alla messa come dice il poeta, ma ovviamente alla banca, fui colto da incredulità e stupore mentre attendevo il mio turno: la voce di Fiorello (che poi scoprivo, non essere la sua) usciva dagli altoparlanti dell’Istituto Bancario esortando i clienti in coda a non spazientirsi per il protrarsi dell’attesa.
Ovviamente non era una comunicazione di servizio ma la trasmissione radiofonica (diffusa in tutti i locali) di “Radio Intesa San Paolo”. Il cui speaker somiglia in modo impressionante nel timbro di voce e nel suo intercalare al mitico Fiorello, un’astuta operazione di marketing.
Un piacevole e inaspettato intermezzo, giocato con la verve del famoso presentatore, forse non proprio corretto dal punto di vista dei diritti, ma comunque azzeccatissimo, portava nei locali austeri e imbalsamati una ventata di giovane follia.
Complimenti dunque al Marketing di prossimità (spero sia questa la definizione esatta) dell’Istituto Intesa San Paolo, che sta cercando con nuove, intelligenti e simpatiche proposte di combattere e contrastare questo grigio e triste periodo di crisi.
copyryght © erremme comunicare 2014
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The new frontiers of marketing: banks surprise us
And also another secular and immovable pillar collapses! That ‘s what the concept of “Bank” has always been synonymous with prim authority.
Another miracle of Marketing (relative dapper advertising) that turns to gold everything he touches, in this case definition very apt!
Why am I writing this? The reason is due to my morning experience. One morning, not going to put as the poet says, but of course the bank, I was seized with astonishment and disbelief as I waited my turn: the voice of Fiorello (which I discovered, not his ) coming out from the speakers of the Institute Transfer urging customers not to get impatient in the queue for the continuation of waiting.
Obviously it was not a communication service but the radio broadcast (spread to all local) “Radio Intesa San Paolo.” The speaker which looks so impressive in the tone of voice and in his leap to the legendary Fiorello, a clever marketing operation.
A pleasant and unexpected interlude, played with verve by the famous presenter, maybe not quite correct from the point of view of rights,
but still fits perfectly, brought on the premises austere and stuffed a wave of young madness.
So congratulations to the Proximity Marketing (I hope this is the exact definition ) Institute Intesa San Paolo, who is trying with new, smart and funny proposals for fighting against this gray and sad times of crisis.
Copyryght © erremme comunicare 2014
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